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文案 + 企劃 = 文案企劃
你這不是在說廢話嗎？！
沒錯！因為你得知道自己在幹麻！

很多學生時期就讀「文」組的年輕人，不管你是中文系、新聞系、外文系、人文系、台文系......等，有大部分的人都會希望做跟文字相關的工作，看到文案企劃一職時，其實不太了解內容，但就會覺得應該去嘗試。有些人嘗試後知道自己在幹麻，有些人卻不知道，只覺得自己成天瞎忙，那我來說說我心目中的文案企劃吧！

●文案「基本」能力
1. 文筆通順，表達能力清楚
2. 不可以老是有錯別字
3. 標點符號運用得當
4. 文句段落邏輯清楚

簡單來說，如果連以上四點都達不到，那我建議你不要做跟文案有相關的東西，免得影響他人挫折自己。

● 文案企劃不是「為賦新辭強說愁」的抒情文
這個文案跟你學生時期的文案已經不一樣！
你不是意識流卡夫卡，也不是將學生故事搞得詩意濃稠的鹿橋。
基本上你已經無法再「為賦新辭強說愁」啦～要的話請去當作家，謝謝！你愛寫什麼就寫什麼！

●文案企劃的目標是誰?
你必須區分得清楚：市場型 v.s. 作家型
如果你是想做文案企劃，那麼你必須接受你是前者。
如果只是愛寫心情、抒情、賣弄文句、矯情做作玩艱字澀語，那麼你可能不適合！因為你不再是為了自己而寫！重點是，你得知道這個市場和客戶要得是什麼！換句話說，縱使你上知天文、下知地理，不知道客戶要的是什麼、不知道吸引客群的詞句是什麼，那你就不會是個好的文案企劃。

※舉例：
客戶商品：抗敏型牙膏
文案刊登處：入口網站的廣告文字版位
文案1：新款超強抗敏功效牙膏！
文案2：你有牙周病、齒齦炎困擾嗎？

很明顯文案2直接把"精準客群"納入麾下，文案1就相當普通的敘述而已。當然，也要看文案是放在什麼地方。

●文案企劃的文案歸類
文案企劃中的「文案」有很多層面，簡單歸類一下：
1. 商業廣告文句（EX：常見的Yahoo和Google關鍵字、入口網站的首頁文案、EDM優惠活動......）
2. 公司企業網站、APP（沿革、品牌故事、商品介紹......）
3. 公關新聞稿、口碑社群
4. 市場提案企劃書中的撰文力

●文案企劃的「企劃」
文案和企劃其實習習相關，寫文案的前提是，你必須知道市場/客戶要的是什麼、需要的是什麼。
企劃可以說是文案人的進階，去做更全面的專案執行。

※舉例：
客戶：ＸＸ網路童裝
文案：寶寶又長高了？ＸＸ童裝經水洗測試，舒適耐穿......!@#$%^&*(之類的。
企劃：規劃ＸＸ網路童裝的行銷專案

如果你有企劃的能力，那你就能主動出擊，不再是被動的接收「寫文案」之職。
但我覺得這部分就是見仁見智了，沒有什麼好跟壞，只有自己知道自己要得是什麼。

基本上企劃人員，只要名字裡面有「企劃」兩個字的，通常就是跟行銷有關。
那怎麼去把玩你的行銷，就看個人的功夫和發展理念了。

如果只想當個廣告文案撰寫人，copywriter 就是個好選擇，不過工作時數、內容，就看個人的受挫力啦！哈哈哈哈~

●我還是愛文字
文案 + 企劃 = 文字 + 畫面 = 寫字 + 規劃 = 創意 + 累死人不償命
但我就是愛。
而且我只愛文案。

最後，文案人人都會寫，你的創意可以讓自己變成一頭紫牛嗎?